Rückblick auf die Out-Of-Home Kampagne zur Bewerbung der Nebensaison auf der Halbinsel

Zur Bewerbung der Nebensaison auf der Halbinsel wurde eine Out-of-Home-Kampagne umgesetzt. Als Quellmärkte wurden Hamburg, Berlin, Dresden und Leipzig ausgewählt. Die Kampagne umfasste die Ausspielung von Image-Videos an Bahnhöfen sowie in der S- und U-Bahn der Stadt Hamburg im Oktober 2024. Ergänzend wurden bis Februar 2025 Social-Media-Anzeigen geschaltet und eine begleitende Landingpage unter „halbinselliebe.de“ eingerichtet.

Die Werbemaßnahmen auf Public-Video-Infoscreens und in öffentlichen Verkehrsmitteln erzielten durch wartesensible Standorte wie Bahnhöfe eine hohe Aufmerksamkeit. Die Platzierung an stark frequentierten Verkehrsknotenpunkten ermöglichte zudem hohe Reichweiten und Mehrfachkontakte.

Im Rahmen der Kampagne konnten Gastgeber saisonale Angebote und Arrangements sowie Freizeit- und Erlebnisanbieter ausgewählte Unternehmungsvorschläge präsentieren. Die Platzierungen waren jeweils begrenzt. Bis zu zehn Gastgeber hatten im Zeitraum von Oktober 2024 bis Ende Februar 2025 die Möglichkeit, ihre Arrangements im Slider „Deine Auszeitangebote“ zu bewerben. Die Darstellung umfasste den Namen des Hotels bzw. Angebots, ein Bild, eine kurze Beschreibung sowie eine direkte Verlinkung zur Website. Für Freizeit- und Erlebnisanbieter standen ebenfalls bis zu zehn Platzierungen zur Verfügung. In der Kategorie „Wie wäre es mal mit …“ wurde jeweils ein Angebot mit Fließtext, Infobox, Bild und Verlinkung im gleichen Kampagnenzeitraum ausgespielt.

Die Kampagne erzielte hohe Aufmerksamkeit im ostdeutschen Raum sowie in der Metropolregion Hamburg und lenkte gezielt auf die Website „halbinselliebe.de“. Ziel war die Ansprache neuer Gästegruppen außerhalb des bestehenden Vermarktungsgebietes bei hoher Reichweite. Die über fünf Monate platzierten Angebote wurden kontinuierlich über Social Media beworben. Im Anschluss erfolgte eine Erfolgsauswertung anhand von Seitenaufrufen und Klickzahlen.