Die Halbinsel Fischland-Darß-Zingst steht für Natur, Ruhe und Authentizität. Damit diese Werte in allen Kommunikationskanälen erkennbar bleiben, ist eine markenkonforme Umsetzung von Inhalten entscheidend.

Der vorliegende Content-Guide bietet Partnern eine klare Orientierung für Sprache, Bildsprache und Formate – von Social Media über Website-Inhalte bis hin zu Printmedien.

Ziel ist es, ein einheitliches Erscheinungsbild zu schaffen, das die Besonderheiten der Region sichtbar macht und gleichzeitig die Grundwerte der Marke respektiert: Nähe zur Natur, Glaubwürdigkeit und eine ruhige, inspirierende Ansprache.

Der Leitfaden zeigt praxisnah, wie Inhalte gestaltet werden können, um Gäste authentisch zu erreichen – informativ, emotional ansprechend und stets im Einklang mit der Region.

Tonalität & Sprache

Damit Inhalte unserer Marke Fischland-Darß-Zingst konsistent und authentisch wirken, ist die richtige Tonalität entscheidend. Sie sollte die Region ruhig, naturnah und inspirierend widerspiegeln, ohne übertrieben oder reißerisch zu wirken.

Grundprinzipien:

- Inspirierend & ruhig: Die Sprache vermittelt Gelassenheit und Nähe zur Natur

- Einladend & authentisch: Inhalte wirken glaubwürdig und einfühlsam

- Sinnlich & entschleunigend: Wortwahl und Satzbau unterstützen eine entspannte Lesbar-keit

Do’s:

- Bildhafte Sprache nutzen, z. B. „Gräser wiegen sich im Wind der Boddenküste“

- Emotionale Anker setzen, z. B. „den Alltag hinter sich lassen“

- Ansprache: „Du“ für Social Media, „Sie“ für Website und Print

Don’ts:

- Übertreibungen vermeiden („das beste Reiseziel der Welt“)

- Keine künstlichen Buzzwords („Hidden Champion der Ostsee“)

- Keine hektischen CTA-Ketten („Jetzt! Schnell buchen! Nur heute!“)

Bildsprache

Bilder transportieren die Werte der Marke Fischland-Darß-Zingst unmittelbar. Eine authentische, natürliche Bildsprache unterstützt die Ruhe, Naturnähe und Glaubwürdigkeit der Region und vermittelt den Gästen ein echtes Erlebnis.

Grundprinzipien:

- Natürlich & warm: Fotos werden in natürlichem Licht aufgenommen und transportieren warme Farbtöne.

- Authentisch & ungestellt: Menschen und Situationen wirken echt, keine gestellten Szenen.

- Details & Weite: Wechsel zwischen Detailaufnahmen und Weitwinkel, um Atmosphäre und Umgebung zu zeigen.

- Ruhe statt Trubel: Leere statt Überfüllung, klare Kompositionen, die Entschleunigung vermitteln.

Do’s:

- Menschen in Bewegung zeigen, ohne dass die Szene inszeniert wirkt

- Tiere und Natur im Wechsel der Jahreszeiten darstellen

- Lokale Materialien, Architektur und handwerkliche Details einbe-ziehen

Don’ts:

- Stockfotos ohne regionalen Bezug verwenden

- Übertriebene Filter oder künstlich bearbeitete Farben

- Aufnahmen in gesperrten Nationalpark-Gebieten oder Dünen

- Drohnenaufnahmen über dem Nationalpark

Website-Content

Ein konsistenter und nutzerfreundlicher Website-Auftritt ist entscheidend, um die Marke Fischland-Darß-Zingst authentisch zu präsentieren. Inhalte sollen informieren, inspirieren und gleichzeitig die Buchung oder Kontaktaufnahme erleichtern.
Der Tourismusverband Mecklenburg-Vorpommern (TMV) hat dafür ebenfalls klare Leitlinien entwickelt, die online abrufbar sind.

Bitte denken Sie zudem daran, Ihre Einträge in der IMX-Datenbank (Datendrehscheibe regelmäßig zu pflegen, damit aktuelle und vollständige Informationen für alle Beteiligten sichtbar sind.

Grundprinzipien:

- Strukturiert & klar: Inhalte nach Themen wie Natur, Kultur oder Familie gliedern; Nutzer:innen sollen sich leicht zurechtfinden.

- Leserfreundlich & suchmaschinenoptimiert: Kurze Absätze, klare Überschriften und Listen; relevante Keywords („Ostsee Urlaub“, „Kraniche beobachten Zingst“) gezielt einsetzen.

- Informativ & ansprechend: Inhalte verbinden emotionales Storytelling mit praktischen Informationen für die Interessierten.

Do’s:

- Listen, kompakte Guides und saisonale Geschichten einbinden

- Karten, Sehenswürdigkeiten und Gastgebende übersichtlich dar-stellen

- Veranstaltungshinweise klar und aktuell präsentieren

- Hochwertige Bilder und kurze Videos (1–2 Minuten) nutzen, um Emotionen zu transportieren

- Downloadbare Inhalte bereitstellen (z. B. Checklisten und Reise-planer als Pdf)

Don’ts:

- Inhalte unübersichtlich oder überladen präsentieren

- Unpassende oder unprofessionelle Bilder verwenden

- Falsche oder ungenaue Informationen publizieren

- Suchmaschinenoptimierung auf Kosten der Lesbarkeit betreiben

Social Media-Content

Social-Media-Kanäle bieten Partner:innen die Möglichkeit, die Marke Fischland-Darß-Zingst authentisch und nahbar zu präsentieren. Inhalte sollen die Region erlebbar machen, ohne übertrieben oder künstlich zu wirken.

Grundprinzipien:

- Authentisch & nahbar: Zeige die echte Schönheit der Region – Natur, Küste, Traditionen und Menschen.

- Respektvoll & sachlich: Umwelt, Tiere und sensible Orte schützen; keine Inhalte, die Störungen oder Gefährdungen fördern.

- Informativ & emotional: Geschichten über Menschen, Orte und Natur erzählen, die sowohl Wissen vermitteln als auch Emotionen wecken.

Do’s:

- Lokale Besonderheiten und Traditionen hervorheben (z. B. regio-nale Produkte, Kunsthandwerk)

- Kooperationen mit lokalen Anbietenden sichtbar machen

- Umweltfreundliche Angebote oder barrierefreie Wege kommuni-zieren

- Storytelling nutzen: kurze Geschichten, Bild- und Videoinhalte mit Emotion und Informationswert

- Relevante Hashtags gezielt einsetzen, z. B. #visitnortherngermany #halbinselliebe #fischlanddarsszingst

Don’ts:

- Drohnenaufnahmen in Schutzgebieten oder gesperrten Zonen

- Geheime oder sensible Orte preisgeben

- Wildtiere stören oder in unangemessener Weise darstellen

- Übertriebene Filter, künstliche Farben oder unrealistische Dar-stellungen

- Unklare oder falsche Informationen verbreiten

- Inhalte, die Respektlosigkeit, Müll oder Vandalismus zeigen

- Einseitiger Fokus auf nur eine Saison

Print-Content

Printmedien wie Magazine, Broschüren oder Flyer sollen die Marke Fischland-Darß-Zingst langfristig erlebbar machen. Sie dienen dazu, Sehnsucht zu wecken und Inspiration zu bieten, ohne die Lesenden mit Informationen zu überladen.

Auch hier der Tourismusverband Mecklenburg-Vorpommern (TMV) für Printprodukte klare Ideen und Beispiele entwickelt.

Grundprinzipien:

- Atmosphärisch & inspirierend: Texte erzählen Geschichten, die Stimmung und Na-turerlebnis transportieren.

- Reduziert & übersichtlich: Weniger Informationsdichte, dafür klare Strukturen mit kurzen Absätzen, Zitaten oder Infoboxen.

- Visuell & sinnlich: Bilder haben hohen Stellenwert und sollen Emotionen wecken.

Do’s:

- Erzählerische Texte mit regionalem Bezug je nach Print-Medium verfassen: ausführlicher in Broschüren oder Magazinen, kurz und prägnant in Flyern

- Themenwelten im Storytelling-Stil aufbereiten, z. B. „Unterwegs mit einer Rangerin“

- Saisonalität und Atmosphäre hervorheben (z. B. Sonne auf Dünenhafer, Wind im Herbstwald)

- Ganzseitige Bilder oder Doppelseiten mit starker emotionaler Wirkung einsetzen

- Detailaufnahmen nutzen, z. B. Reetdächer oder traditionelle Türen

- Zusätzliche Extras anbieten, wie Radkarten, Rezeptkarten oder Checklisten

- QR-Codes einbinden, die zu weiterführenden digitalen Inhalten führen

Don’ts:

- Überladene Texte ohne klare Struktur

- Stockfotos ohne regionalen Bezug verwenden

- Künstlich bearbeitete oder unnatürliche Bildwelten einsetzen

- Layouts ohne Bezug zur Corporate Identity gestalten

Praxistipps:

- Einbindung von Einheimischen: Interviews, Tipps aus erster Hand

- Erzählideen nutzen: „Ein Tag auf dem Darß“, „3 Dinge, die Sie im […] entdecken können“, kurze Veranstaltungsclips (Woche/Monat)

- Hashtags einsetzen:

#halbinselliebe #fischlanddarsszingst #darß #sehnsuchtsort #ostseeliebe #slownature #slowculture #slowtravel #ostsee

- Handlungsanreize formulieren: „Gleich eintauchen“, „Mehr erfahren“, „Lassen Sie sich inspirieren“ – ohne Druck