Die Halbinsel Fischland-Darß-Zingst steht für Natur, Ruhe und Authentizität. Damit diese Werte in allen Kommunikationskanälen erkennbar bleiben, ist eine markenkonforme Umsetzung von Inhalten entscheidend.

Der vorliegende Content-Guide bietet Partnern eine klare Orientierung für Sprache, Bildsprache und Formate – von Social Media über Website-Inhalte bis hin zu Printmedien.

Ziel ist es, ein einheitliches Erscheinungsbild zu schaffen, das die Besonderheiten der Region sichtbar macht und gleichzeitig die Grundwerte der Marke respektiert: Nähe zur Natur, Glaubwürdigkeit und eine ruhige, inspirierende Ansprache.

Der Leitfaden zeigt praxisnah, wie Inhalte gestaltet werden können, um Gäste authentisch zu erreichen – informativ, emotional ansprechend und stets im Einklang mit der Region.

Tonalität & Sprache

Damit Inhalte unserer Marke Fischland-Darß-Zingst konsistent und authentisch wirken, ist die richtige Tonalität entscheidend. Sie sollte die Region ruhig, naturnah und inspirierend widerspiegeln, ohne übertrieben oder reißerisch zu wirken.

Grundprinzipien:

- Inspirierend & ruhig: Die Sprache vermittelt Gelassenheit und Nähe zur Natur

- Einladend & authentisch: Inhalte wirken glaubwürdig und einfühlsam

- Sinnlich & entschleunigend: Wortwahl und Satzbau unterstützen eine entspannte Lesbar-keit

Do’s:

- Bildhafte Sprache nutzen, z. B. „Gräser wiegen sich im Wind der Boddenküste“

- Emotionale Anker setzen, z. B. „den Alltag hinter sich lassen“

- Ansprache: „Du“ für Social Media, „Sie“ für Website und Print

Don’ts:

- Übertreibungen vermeiden („das beste Reiseziel der Welt“)

- Keine künstlichen Buzzwords („Hidden Champion der Ostsee“)

- Keine hektischen CTA-Ketten („Jetzt! Schnell buchen! Nur heute!“)

Bildsprache

Bilder transportieren die Werte der Marke Fischland-Darß-Zingst unmittelbar. Eine authentische, natürliche Bildsprache unterstützt die Ruhe, Naturnähe und Glaubwürdigkeit der Region und vermittelt den Gästen ein echtes Erlebnis.

Grundprinzipien:

- Natürlich & warm: Fotos werden in natürlichem Licht aufgenommen und transportieren warme Farbtöne.

- Authentisch & ungestellt: Menschen und Situationen wirken echt, keine gestellten Szenen.

- Details & Weite: Wechsel zwischen Detailaufnahmen und Weitwinkel, um Atmosphäre und Umgebung zu zeigen.

- Ruhe statt Trubel: Leere statt Überfüllung, klare Kompositionen, die Entschleunigung vermitteln.

Do’s:

- Menschen in Bewegung zeigen, ohne dass die Szene inszeniert wirkt

- Tiere und Natur im Wechsel der Jahreszeiten darstellen

- Lokale Materialien, Architektur und handwerkliche Details einbe-ziehen

Don’ts:

- Stockfotos ohne regionalen Bezug verwenden

- Übertriebene Filter oder künstlich bearbeitete Farben

- Aufnahmen in gesperrten Nationalpark-Gebieten oder Dünen

- Drohnenaufnahmen über dem Nationalpark

Website-Content

Ein konsistenter und nutzerfreundlicher Website-Auftritt ist entscheidend, um die Marke Fischland-Darß-Zingst authentisch zu präsentieren. Inhalte sollen informieren, inspirieren und gleichzeitig die Buchung oder Kontaktaufnahme erleichtern.
Die MV Tourismus GmbH hat dafür ebenfalls klare Leitlinien entwickelt, die online abrufbar sind.

Bitte denken Sie zudem daran, Ihre Einträge in der IMX-Datenbank (Datendrehscheibe regelmäßig zu pflegen, damit aktuelle und vollständige Informationen für alle Beteiligten sichtbar sind.

Grundprinzipien:

- Strukturiert & klar: Inhalte nach Themen wie Natur, Kultur oder Familie gliedern; Nutzer:innen sollen sich leicht zurechtfinden.

- Leserfreundlich & suchmaschinenoptimiert: Kurze Absätze, klare Überschriften und Listen; relevante Keywords („Ostsee Urlaub“, „Kraniche beobachten Zingst“) gezielt einsetzen.

- Informativ & ansprechend: Inhalte verbinden emotionales Storytelling mit praktischen Informationen für die Interessierten.

Do’s:

- Listen, kompakte Guides und saisonale Geschichten einbinden

- Karten, Sehenswürdigkeiten und Gastgebende übersichtlich dar-stellen

- Veranstaltungshinweise klar und aktuell präsentieren

- Hochwertige Bilder und kurze Videos (1–2 Minuten) nutzen, um Emotionen zu transportieren

- Downloadbare Inhalte bereitstellen (z. B. Checklisten und Reise-planer als Pdf)

Don’ts:

- Inhalte unübersichtlich oder überladen präsentieren

- Unpassende oder unprofessionelle Bilder verwenden

- Falsche oder ungenaue Informationen publizieren

- Suchmaschinenoptimierung auf Kosten der Lesbarkeit betreiben

Social Media-Content

Social-Media-Kanäle bieten Partner:innen die Möglichkeit, die Marke Fischland-Darß-Zingst authentisch und nahbar zu präsentieren. Inhalte sollen die Region erlebbar machen, ohne übertrieben oder künstlich zu wirken.

Grundprinzipien:

- Authentisch & nahbar: Zeige die echte Schönheit der Region – Natur, Küste, Traditionen und Menschen.

- Respektvoll & sachlich: Umwelt, Tiere und sensible Orte schützen; keine Inhalte, die Störungen oder Gefährdungen fördern.

- Informativ & emotional: Geschichten über Menschen, Orte und Natur erzählen, die sowohl Wissen vermitteln als auch Emotionen wecken.

Do’s:

- Lokale Besonderheiten und Traditionen hervorheben (z. B. regio-nale Produkte, Kunsthandwerk)

- Kooperationen mit lokalen Anbietenden sichtbar machen

- Umweltfreundliche Angebote oder barrierefreie Wege kommuni-zieren

- Storytelling nutzen: kurze Geschichten, Bild- und Videoinhalte mit Emotion und Informationswert

- Relevante Hashtags gezielt einsetzen, z. B. #visitnortherngermany #halbinselliebe #fischlanddarsszingst

Don’ts:

- Drohnenaufnahmen in Schutzgebieten oder gesperrten Zonen

- Geheime oder sensible Orte preisgeben

- Wildtiere stören oder in unangemessener Weise darstellen

- Übertriebene Filter, künstliche Farben oder unrealistische Dar-stellungen

- Unklare oder falsche Informationen verbreiten

- Inhalte, die Respektlosigkeit, Müll oder Vandalismus zeigen

- Einseitiger Fokus auf nur eine Saison

Print-Content

Printmedien wie Magazine, Broschüren oder Flyer sollen die Marke Fischland-Darß-Zingst langfristig erlebbar machen. Sie dienen dazu, Sehnsucht zu wecken und Inspiration zu bieten, ohne die Lesenden mit Informationen zu überladen.

Auch hier hat die MV Tourismus GmbH für Printprodukte klare Ideen und Beispiele entwickelt.

Grundprinzipien:

- Atmosphärisch & inspirierend: Texte erzählen Geschichten, die Stimmung und Na-turerlebnis transportieren.

- Reduziert & übersichtlich: Weniger Informationsdichte, dafür klare Strukturen mit kurzen Absätzen, Zitaten oder Infoboxen.

- Visuell & sinnlich: Bilder haben hohen Stellenwert und sollen Emotionen wecken.

Do’s:

- Erzählerische Texte mit regionalem Bezug je nach Print-Medium verfassen: ausführlicher in Broschüren oder Magazinen, kurz und prägnant in Flyern

- Themenwelten im Storytelling-Stil aufbereiten, z. B. „Unterwegs mit einer Rangerin“

- Saisonalität und Atmosphäre hervorheben (z. B. Sonne auf Dünenhafer, Wind im Herbstwald)

- Ganzseitige Bilder oder Doppelseiten mit starker emotionaler Wirkung einsetzen

- Detailaufnahmen nutzen, z. B. Reetdächer oder traditionelle Türen

- Zusätzliche Extras anbieten, wie Radkarten, Rezeptkarten oder Checklisten

- QR-Codes einbinden, die zu weiterführenden digitalen Inhalten führen

Don’ts:

- Überladene Texte ohne klare Struktur

- Stockfotos ohne regionalen Bezug verwenden

- Künstlich bearbeitete oder unnatürliche Bildwelten einsetzen

- Layouts ohne Bezug zur Corporate Identity gestalten

Praxistipps:

- Einbindung von Einheimischen: Interviews, Tipps aus erster Hand

- Erzählideen nutzen: „Ein Tag auf dem Darß“, „3 Dinge, die Sie im […] entdecken können“, kurze Veranstaltungsclips (Woche/Monat)

- Hashtags einsetzen:

#halbinselliebe #fischlanddarsszingst #darß #sehnsuchtsort #ostseeliebe #slownature #slowculture #slowtravel #ostsee

- Handlungsanreize formulieren: „Gleich eintauchen“, „Mehr erfahren“, „Lassen Sie sich inspirieren“ – ohne Druck